汇盈策略上海二次元浓度飙升！BW何以成流量入口

这些天开往国家会展中心的上海地铁2号线，几乎成了“二次元专列”——车厢内外装扮成Coser（角色扮演者）的玩家们，成了一道醒目风景线，城市二次元浓度持续飙升。11日，上海国际动漫月三大漫展之一的Bilibili World2025（以下简称BW2025）在热浪阵雨人潮中开幕，为上海之夏注入新活力。

文汇报记者实地探访并直播，置身高密度客流“寸步难行”，一转身就会被各路玩家和Coser包围。这场亚洲规模最大的ACGN（动画、漫画、游戏、小说）综合性展会，以24万平方米展出面积、700余家展商、超1000位全球嘉宾UP主的阵容，吸引近90万人预约抢票。展会首轮售票35秒内即告罄，第二轮6秒售空，预计三天内将吸引约30万人次参观。

当五湖四海的90后00后们背着“痛包”（带有二次元徽章的包）冲进BW时，他们热衷的究竟是什么？这个线下嘉年华为何这么火？

“吃谷”“集邮”“换物料”！玩家沉浸式逛展

“这里一站式汇聚全球热门IP，头部番剧、国创、动画、漫画，三天都逛不够！”一大早从杭州乘高铁奔赴上海的大二学生周桐汇盈策略，在《蔚蓝档案》排了5个小时的队，终于买到了心仪的全新周边，他向记者展示了战利品——亚克力立牌、徽章、明信片、决策币、纪念票、限定色纸……林林总总的“谷子”，花了865元。“我今年运气好抢到两天的票，室友也想来但没抢到，这次帮忙‘代购’一部分，回去分给室友和朋友们。”

“谷子”是“goods”（商品）谐音，指代由漫画、动画、游戏等ACG领域版权作品衍生出来的周边产品。BW现场随处可见被“吃谷”硬控的观众们，大包小包甚至拖着两个行李箱“扫货”。自己“吃谷”不过瘾，许多动漫迷们带着自制“物料”，用一句“可以交换一下吗？”，拉近与“同担”（喜欢同一偶像IP的群体）的距离。一枚枚印有游戏动漫角色的徽章、卡牌自发随机流动，成为二次元爱好者的“社交货币”。

“这是一座创新又包容的城市，小众文化爱好者也能找到同好”“上海和其他城市不一样，令人向往，来BW的更是真爱粉”……从广州、郑州、大同等城市来沪的玩家们，提前几个月就置办了整套衣服、道具和假发，扮成心仪的游戏角色，受访中毫不掩饰对上海的喜爱。

采访间隙，一对装扮成哔哩哔哩吉祥物22娘、33娘的姐妹，被一群观众“求合影”。这也是漫展文化中常见的“集邮”——特指参与者与喜爱的Coser或同好合影留念。《绝区零》与芬达推出联动展台，还原经典游戏场景“六芬街”，设有唱片店、录像店、杂货店等板块。现场打卡闯关后，00后“小乖”和闺蜜在现场设置的“书报亭”领取“多巴胺集章卡”，收集印章兑换扭蛋抽取限定周边；再与萌萌的“邦布”与超飒的Coser合影“集邮”。“这趟太值了！仿佛亲临游戏世界，感受到打破次元壁的互动体验。”

据相关数据，2024年中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿；2024年中国二次元产业规模突破2700亿元，中国已成全球最大二次元市场。从二次元出发汇盈策略，又不止于此。围绕ACG垂类粉丝打造互动场景，集文创、科技、互动于一体，BW作为Z世代热衷的线下品牌和视听体验地，成为城市青年建立社群归属感、拓展同好圈层的社交媒介。

首发、首秀、独家！游戏IP价值跨界生长

从彩虹六号、无主之地、PUBG等热门游戏首次亮相，《死亡搁浅2》中国内地唯一巡宣，到彩虹社虚拟主播的世界巡回演出首站；从50余部新剧在猫耳发布会首次曝光，到澳门旅游局漫展首秀……多个“首发”“首秀”“独家”汇聚BW，让玩家直呼过瘾。

比如，游戏《蔚蓝档案》展台围绕“天鹅绒与邀请函”主题打造沉浸式体验，DJ舞台表演气氛“嗨爆”，游戏抽卡体验大排长龙。后续还将推出线下咖啡店、茶饮联动，与高德地图合作，让游戏IP价值跨界生长。“看到玩家们与DJ热情互动，享受舞台，这种现场反馈极其珍贵，有助于我们更好地了解玩家需求，优化游戏内容和服务。”连续第三年参加BW，《蔚蓝档案》发行方悠星网络相关负责人告诉记者，BW在二次元领域拥有极高影响力，也是与玩家深度对话、展现游戏魅力的重要途径。

很多游戏迷期待已久的星穹铁道匹诺康尼首届“圣杯战争”昨天上线，展区同步设置《Fate“UBW”》联动区，角色“Saber”与“Archer”现身展台，引发阵阵欢呼。《崩坏：星穹铁道》展区与游戏高度交织——“哀丽秘谢”区还原游戏场景布置，代表游戏角色“卡厄斯兰那”的无名英雄雕像矗立中央，散发恢弘肃穆之感；“卡厄斯兰那”大屏打卡区用巨幕形式重现游戏内“白厄”变身“卡厄斯兰那”的震撼画面，环绕大屏点缀立体发光字，模拟游戏中重要剧情道具“火种”；“折纸小鸟对对碰：正式版”舞台区，吸引观众体验“三消”玩法互动游戏。此外，100余个虚拟主播及同人摊位、300多个梦幻集市创作者摊位，以及独立桌游、模玩集市，满足各类小众兴趣需求。

鹰角《明日方舟》和《明日方舟：终末地》两款游戏同时亮相，B站UP主作为舞台嘉宾与玩家互动，吸引IP受众前来打卡参观。专程来沪的湖南大学生“未始蓝”，手持《明日方舟》福利海报兴奋自拍后发朋友圈，引来点赞羡慕。叠纸游戏《无限暖暖》和《恋与深空》展区人气很旺，许多观众与心仪的角色合影互动。

多位游戏制作人告诉记者，BW作为面向年轻群体的大型线下嘉年华，是线上社区线下化的重要窗口。游戏方通过BW平台获得核心用户直接反馈，同时以线下展台设计、舞台活动等多元形式，立体传播IP文化，增强粉丝黏性。这不仅是动漫游戏盛宴，更是跨次元的文化交融，带动文旅、汽车、零售等多行业创新发展。现场玩家自发带来700余辆装饰精美的“痛车”，《光与夜之恋》《世界之外》等游戏展台还引入了官方“痛车”，引发合影狂潮。